ความหมายของการออกแบบอัตลักษณ์
Brand เครื่องหมายและสัญลักษณ์
ส.1 การสืบค้น
ความหมายของการออกแบบอัตลักษณ์
อัตลักษณ์ ( identity ) หมายถึง ผลรวมของลักษณะเฉพาะของสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ทำให้สิ่งนั้นเป็นที่รู้จักหรือจำได้ อัตลักษณ์ มีหลายความหมาย
จะมีอีกอย่างนึง คือ อัตลักษณ์ ( character ) เป็นลักษณะเฉพาะของบุคคลซึ่งรวมสติปัญญา คุณธรรม จริยธรรม ความประพฤติ ที่แสดงออกเป็นลักษณะนิสัยของบุคคลนั้น แต่ปัจจุบัน มีการนำคำว่่า อัตลักษณ์ไปใช้แทนคำว่าตน ตัว เช่น หนังสือเรื่องนี้ปรากฎอัตลักษณ์ของนักเขียนแจ่มแจ้งทีเดียว ครูควรช่วยนักเรียนให้พัฒนาอัตลักษณ์ของเขาได้อย่างเหมาะสม นั้นเอง...
ความหมายของ Brand
Brand หรือ แบรนด์ (ตราสินค้า) คืออะไร?
Brand ไม่ใช่แค่เพียงชื่อสินค้า ไม่ใช่แค่ Logo ไม่ใช่แค่เพียงโฆษณา และไม่ใช่แค่รูปแบบของตัวบรรจุภัณฑ์เท่านั้น
ความหมายของแบรนด์ จาก ผู้รู้ทางโฆษณา Mr. Jack Trout ได้กล่าวไว้ว่า...... ตราสินค้า หรือ Brand-แบรนด์ คือ ความรู้สึก หรือ ความประทับใจโดยรวมต่อสินค้ายี่ห้อนั้นๆ ที่ถูกสร้างขึ้นภายในจิตใจของผู้บริโภค ทั้งจากการโฆษณา ประสบการณ์การใช้สินค้า ภาพลักษณ์ขององค์กร และบุคลากรขององค์กร และบุคลากรจากสินค้าและการบริการ รวมถึง ประสบการณ์ใดๆ ก็ตามที่เกี่ยวกับสินคเาและบริการของ Brand-แบร์น
.jpg)
การสร้างตราสินค้า (Branding ) แบรนดิ้ง
หลักของ การสร้างแบร์น ที่เข้าใจง่ายที่สุด มี 2 ระดับ
1. การกำหนดตำแหน่งทางการตลาดของสินค้า ( Positioning )
2. การสร้างความแตกต่างทางด้านความรู้สึก และอารมณ์ ( Differentiation )
ในการสร้างแบรนด์ ที่ดีนั้นเราจะต้องรู้จุดเเข็ง คุณสมบัติพิเศษที่แตกต่างของเรา จากนั้นนำเสนอมันออกมาให้คนได้รับรู้ก่อนคู่แข่ง ยืนหยัดในการมีจุดยืนอย่าเปลี่ยนแปลง
ทฤษฎี positioning ข้อสำคัญ เป็นที่หนึ่งในใจของผู็บริโภค เพราะคนส่วนใหญ่จะจดจำสิ่งแรกที่เข้ามาในใจเสมอ
สิ่งสำคัญที่เจ้าของแบรนด์ ต้องทราบถึง คือ....
1. ทราบถึงกลุ่มเป้าหมาย
2. ทราบถึงจุดแข็ง และคุณประโยชน์ที่แตกต่างจากสินค้าอื่นๆ
แบรนด์ - ชื่อเสียง การสร้างแบรนด์คือการสร้างชื่อเสียง ชื่อเสียงสำคัญมากเป็นที่มาของความไว้วางใจ เป็นที่มาของเครดิต เป็นสิ่งที่บอกถึงอดีตและกำหนดอนาคต ฉะนั้นแบรนด์คือสิ่งที่ช่วยเพิ่มมูลค้าให้แก่ธุรกิจ
แบรนด์ - ภาพลักษณ์กับเอกลักษณ์ การสร้างเอกลักษณ์ต้องมีภาพลักษณ์เข้ามาเกี่ยวข้อง แต่ภาพลักษณ์อย่างเดียวไม่สามารถสร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ได้ การสร้างเเแบร์นมีหลายกลยุทธ์ กลยุทธ์ที่แนะนำ คือ เอกลักษณ์ต้องโดเด่น แตกต่างมีข้อได้เปรียบ เป็นจุดเด่นจุดยืน ฉะนั้นการสร้างแบรนด์จะเป็นการลงทุนระยะสั้นและสิ้นเปลือง ซึ่งผิดวัตถุประสงค์ของการสร้างแบรนด์ที่จะต้องเป็นการลงทุนในระยะยาว ต้องครอบคลุมทั้งในด้านภาพ เสียง และพฤติกรรม
การออกแบบสัญลักษณ์และเครื่องหมาย (Symbol&Sign)
โดยพื้นฐาน หมายถึง สิ่งที่ใช้แทนความหมายของอีกสิ่งหนึ่ง หรือถ้าจะกล่าวให้ลึกลงไปอีก
สัญลักษณ์ หมายถึง วัตถุ อักษร รูปร่าง หรือสีสัน ซึ่งใช้ในการสื่อความหมายหรือแนวความคิดให้คนเราเข้าใจไปในทางเดียวกัน อาจจะเป็นรูปธรรมหรือนามธรรมก็ได้ ในทางปรัชญามักมีคำนิยามว่า ทุกสิ่งทุกอย่างในธรรมชาติ หรือแม้ในจักรวาล สามารถแทนได้ด้วยสัญลักษณ์ทั้งสิ้น
สัญลักษณ์นั้นช่วยในการสื่อสาร อาจจะเป็นรูปภาพ การเขียนอักษร การออกเสียง หรือการทำท่าทาง ซึ่งช่วยให้ผู้ส่งสารและผู้รับสารเข้าใจตรงกันแม้จะพูดกันคนละภาษา แต่ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของทั้งสองฝ่ายว่า... ผู้ส่งสารมีความสามารถใช้สัญลักษณ์ให้สื่อความหมายมากเพียงใด และผู้รับสารมีความเข้าใจในสัญลักษณ์ที่ใช้มากเพียงใด ดังนั้น ภาษามือจึงจัดว่าเป็นสัญลักษณ์อย่างหนึ่ง เช่นกัน
แหล่งอ้างอิงที่มาของการค้นคว้า
